近年来,随着电子商务的不断发展,传统服装行业迎来了前所未有的机遇和挑战。 但是,电商对实体渠道带来的价格冲击并不是最致命的影响,O2O的经营模式实质上改变了品牌服装的传统增长模式,这才是最根本性的影响。业内专家朱浩清表示说:“服装行业走向O2O会成为必然趋势,改变人们的消费体验。”

 众所周知,电商的出现将改变传统“实体渠道为王”的增长模式。2014年以前,我国服装电子商务处于快速发展期,其市场规模在整个服装行业销售收入中的比例快速提升。2014年,该比例达到了31.2%。预计到2020年,我国服装网购市场规模在服装行业销售收入中的比例在41.2%左右。

 而现阶段,我国服装行业电子商务发展速度依旧处于较快的阶段,但是一定程度上还无法达到消费者对购物体验的要求。在实体店,消费者可以选择试穿来判断服装是否合身以及是否适合自己的肤色搭配等。而在服装电商中,这部分用户体验依然较为缺失,消费者更多的是通过网店的模特穿着图片来判定服装的视觉效果,而消费者在身材、搭配等方面与模特相差较大,因此很容易造成购买后不合适的现象,使得消费者网上购买服装的体验存在不足。

 对于近年来不断兴起的O2O模式,许多拥有实体店的服装企业也正在积极的尝试之中,使得未来消费者可以在实体店进行体验,然后在互联网上下单购买。如果O2O模式在服装行业发展的顺利,那么未来还将有更多的线下服装消费人群转移至线上。太原市迎泽区紫恒服饰商行作为其中的一员,走向了行业转型升级的最前沿。

 该公司是一家资深女装品牌服饰运作机构,专注于女装运营,并成功将三彩、迪赛尼斯、丽雪、艾诺斯雅诗四大品牌覆盖山西省各地市、县区,现又成功引进新品牌。其始终秉承客户创造价值的理念,运用科学管理和先进营销理论,使所经营的女装拥有了真正符合其价值特性、并极具可操作性的独特盈利模式,为代理商、经销商创造了丰厚的价值回报,打造持久盈利模式。

 对于服装电子商务发展,朱浩清表示说:“未来,线下渠道的销售结算功能可能减弱,而更多体现为提供服务和消费者体验的场所;同时,在未来线上线下同价以及O2O的趋势下,这也将成为线下品牌的优势。为此,我们将不断努力,切实做好公司的转型与升级,实现服装销售的线上线下同步。”

 不过,有人欢喜有人愁,披露中期业绩预告的服装上市公司中有5家预计业绩下跌幅度超过50%,4家公司预计出现首亏。

 其中,中银绒业预计净利润同比下滑1714%~2154%。对此,中银绒业表示,报告期内,受市场环境的持续影响,公司产品的平均销售价格较上年同期下降,致使公司销售毛利率有所下降;加之公司纺织生态产业园区项目陆续建成投产,新增固定资产成本导致公司产品成本增加,利润空间收窄;公司纺织生态产业园区项目陆续建成投产,借款费用资本化金额较上年同期大幅减少。